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家居生活 接入有烟火味的好设计

2015年10月14日

车载香薰化身攀岩卡通小人、购物车穿起秋冬毛毡外套、茶漏也有各种冷暖表情、砧板变身憨厚河马,连意大利的推车都变形为城堡……本届上海时尚家居展,利快生活的各类新品颜值十足高、功能更新颖,让家居生活趣味十足,吸引了大批90后目光,连业内设计师都爱不释手。

伴随着网络的无时差信息和跨境的各种利好政策,在经历了前期高价小众的漫长培育期之后,创意设计类进口家居用品,正在摆脱之前疏离的高冷范儿,逐渐亲和接地气,尤其是价位的降低和零售通路的丰满,让这类产品进入普通人的生活已经具备天时、地利、人和。利快董事总经理项喜君表示:在这个行业深深的驻扎了20多年,新颖的概念、新潮的产品,都早早的接触过,但是中国市场真正的成熟还是来源于:消费品市场的商家在卖,消费者在买,这才是真实的流动性。

同步意大利的花瓣沙拉碗,美若盛放,给餐桌愉悦氛围

烟火味的接地气设计

不同于之前很多家居设计的高冷感,这两年的家居创意出现在非常日常的产品上,基本是生活里随时能用到的。设计师首先着眼于材质、造型,在新材料和人体工程学的选择上,更加环保和有创意。其次是功能,重视使用者的愉悦,增加桌面互动和交流。好的设计更多服务于生活里的小动作,都有满满的实用功能。

秋冬款的西班牙购物车,像时装一样,也有自己的流行外套。

比如在时尚家居展上亮相的利的设计新品,很多都是厨房里用到的,如何更轻巧的剥开橙子、如何均匀磨碎姜末、以及实现食物洁净卫生的分类砧板……这些巧妙的匠心,让每个使用者都很有共鸣和启迪。而今年利快亮相的一款改良的购物车,则实现了前轮自由万象转动,后轮根据承重自动开合的功能,轻便实用,不输高档行李箱。

“这些产品,在我们终端也卖的特别好。消费者有实实在在的对比和体验,所以即使价格略高一点,性价比还是很合适的。每次新品上市,都能引来热烈的关注。”利快生活的销售数据也客观的佐证了这一点。

作为进口家居的领军品牌,利快也见证了消费者逐渐的成熟。“以前很多顾客对于我们的产品,会问‘这个用来干吗’?现在更多顾客在找,有没有更特别好玩有品位的,功能已经不是第一需求。独特和美才有更多共鸣。”利快负责营销的陈瑜表示。

家居设计需要沃土

虽然这两年国内的本土设计发展很快,然而出现量产,并能成熟商业化运营的,还是少数。大部分家居的好设计还是来源于欧洲,传统的德国、意大利以及北欧。深厚的传统让这些国家的设计具有不断的自省和创新能力。比如利快生活的意大利GUZZINI和德国KOZIOL,每年都有能力推出近百款新品和新设计,这对于普通品牌,其实是非常大的困难和挑战。

从设计到生产都有漫长的过程,更关键的是,实现一个产品真正的面世,需要强大的供应链和优质的销售通路,后端的配合,才能让产品最终落地和成功。

利快生活即将上市的趣味榨汁器,体现物理手动的趣味。

像任何一种先进的文化一样,设计更是需要丰沃的土壤,欧洲国家经历了近代几百年的积淀,到目前仍然是最大的产品输出国。这两年变化比较明显的是,以前通过意见领袖、媒体的西风东进,现在随着互联网的普及和出国游的繁荣。国内消费者对设计类家居的接受毫无违和感,审美水平快速提升,大大的推进了创意、设计类家居的普及。需求正在快速改变供应。

供应链缩短提升性价比

作为进口家居专业品牌,利快近两年来,也在不断优化供应链,降低成本,直接让利于消费者。进口家居只有实现更加优质低价的供应,才会相较国产品牌有更多的竞争优势。对于市场的培育,除了需要理念上的先进和引领,更多是实实在在的销售优势:更优的价格、更好的体验、更具沟通感的互动。

而后台成本降低,除了一小部分政策优惠外,更多的还是苦练内功,在运营环节的优化。目前利快正在试行终端的O2O项目,门店逐步开始配备显示屏,消费者可以登录页面,选择海量的产品,由物流进行配送,大大降低了终端门店铺货的成本。同时,300家店的集合优势,也得以最大体现。

“我们已经跟这个市场一起走了20年,经历过其中的爆发,也面对过低迷。我相信,未来赢得市场的,核心还是好的产品和服务,这也是我们不断着力的。”项喜君表示。