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艺术漆进入涂料市场 创造室内装修新时尚

2016年06月23日  中华建材网

随着人们对生活环境以及生活质量要求的不断提高,消费者的习惯也在随着改变。为了适应市场、开发商和建筑商对于建筑涂料的要求也在逐年变化。目前墙面材料市场呈现多元化状态,硅藻泥、壁纸等新型涂料纷纷抢占传统涂料市场,给传统涂料市场带来很大冲击。2015年上半年结束,涂料行业上半年整体增速仅0.9%,首次并且大大低于已经放缓的GDP增速;产量及产值环比增长率均成下降趋势,尤其4、5两月同比出现负增长;受当下诸多不利因素影响,行业企业在销售增长上纷纷感受到了前所未有的巨大压力,规模型主流领先企业上半年大多持平或仅仅实现微增长。

2015年以来,艺术漆迅速走红全中国,各大涂料品牌加强艺术漆宣传与推广,也涌现出许多艺术漆新品牌。有业内人士指出,中国涂料市场已经开始饱和,内生增长的空间日益有限。因此,未来市场的主要增长不再依赖于扩张渗透,也不再依靠传统涂料市场来挖掘利润增长点,更有可能是通过产品结构调整、产品质量升级以及消费者趋优消费达成。作为新品类的艺术漆,正符合当下及今后市场消费趋势。艺术漆也称为水性艺术漆,是集壁纸和乳胶漆优点于一身的环保水性艺术漆,可根据装修者的意愿创造不同的视觉效果,既克服了乳胶漆色彩单一、无层次感的缺限,也避免了壁纸易变色、翘边、有接缝等缺点。

艺术漆自身的特点也带给它枪战市场的优势。艺术漆注重效果,且强调的是设计氛围,并且艺术漆大部分可以做到强耐水性,艺术漆即使只用一种涂料,由于其材料特性及加工工艺的不同,却可以达到不同的效果。而且又具有乳胶漆寿命长的优点,是集乳胶漆与墙纸的优点于一身的决定性替代产品,其独特的装饰效果和优异的理化性能是任何涂料都不能达到的。让艺术漆红火的有几个原因。

涂料行业作为与房地产行业息息相关的产业,受房地产市场变化影响而影响,这让许多涂企要找到新的增长点来弥补原有市场的损失;艺术漆的单笔消费高营业额,让许多大牌涂料所重视并加强市场教育,中小企业也随之跟进,形成了火热的氛围。传统涂料的成本不断上升,利润降低随着涂料原材料价格的不断走高、中国人力成本不断增加以及市场推广等成本也在提升的情况下,产品售价却难以大幅提高,造成利润降低,需要一个新的利润点来支撑原有传统产品的利润降低,而艺术漆可以解决这一问题。

市场同质化严重,价格战此起彼伏30多年的中国涂料产品一直没有很大变化,平质、色彩一直是涂料的属性,虽然多年时间里,产品也在不断升级,但基本都是一些物理性能的变化,而非装饰效果的变化,而艺术漆具有一定的技术含量,门槛较传统涂料产品高不少,因此抓紧时间抢占制高点。生活水平提高,对个性化需求强烈家庭装修的预算随着人民生活水平的逐步提高也提升,因此对墙面装饰的需求也有了新的要求。

在涂料领域中,人们已经逐渐将天然彩砂与外墙涂料联合起来,对制造出来的审美要求也更高,色彩也更加自然和谐。艺术漆蛮组了这一需求,艺术漆不同于市场上普通装饰涂料,他们属于不同品类,艺术漆更适宜中高端路线,更注重满足消费者对精神、视觉、品味的追求。

这种鲜明的产品差异化,使得艺术漆与普通涂料产品的受众群体和竞争范围没有太大的冲突,也为经营艺术漆的发展提供了充足的市场条件。当下的艺术漆热,还需把握市场需求,找准定位,严格把控研产销。在研发上根据中国市场需求的产品、加强施工服务与品质、提高专卖店的形象展示与体验,并能与互联网结合,与传统涂料形成品类互补,弥补市场不足,并将市场蛋糕做大。